什么样的视觉设计里适合应用书法?

　　原则上这世界上没有最好的东西和最差的东西之分，只有最适合的和最不适合的。书法、中国元素再好用，也不能说适用于所有的设计作品。所以我们在这里就来聊一下适不适合的问题。

　　适合书法元素应用的商业作品一般包括以下几个类型：

１、和中国传统文化相关产品的商业应用：
　　这类商品就太多了。如中国的传统中药包装、笔墨纸砚、茶叶包装、古典家俱、传统食品、传统书籍的装祯等，举不胜举。这些产品应用书法元素进行设计，古色古香，能够更好地烘托其商品的历史价值和传承。让商品与其视觉包装设计相得益彰。　　

２、名人题字的商业应用：
　　自古以来，商家找名人题字就是一种讲究。这不但是中国式商标的最高级别礼遇，而且也是一种历史人文价值的沉淀。价值的多少和时间成正比的。随着时光的流逝，斗转星移，题字者可能已离开人世，越是这样这份沉淀就愈加的弥足珍贵。北京的老字号们，每块匾额背后都闪耀着题字者的光辉，也诉说着自己的故事，像老酒醇香不散。

３、需要具有东方文化内涵的商业应用：
　　这个类型是我们最需要研究的。也就是说商业案子本身可能和书法不具备直接关系。需要通过我们对商品诉求的认知来决定是否使用书法元素。这种情形下一但应用的适合到位，作品就会相当出彩。但如果不当的话，也许就会出现反面效果了。
　　说到这儿，我举一个自己接触过的案例。“二手玫瑰”是一支非常知名的摇滚乐队。近几年越来越红，受到众多年轻人的喜爱和追捧。他们的特色就是把东北二人转溶入了摇滚里面，无论从词、唱到上台的扮相都非常出位，主唱梁龙时而男扮女装，时而装成和尚，被媒体称为中国最妖娆的乐队。按道理，这样风格另类乐队的CD包装应该和书法扯不上什么关系。但设计师偏要反其道而行之。准备为他们制作一个有书法感觉的中文LOGO。

   我为乐队的标志写了几套书法题字。很可惜其它的版本我都没有保留，否则大家就可以更直白地了解我的创作思路。最后选定为目前我们能看到的这一个版本。
　　首先，作为一个乐队标识，中文的可识性和具有独特的视觉识别特征是我们没法回避的两个问题。其次，字又不能太张扬。二手玫瑰乐队的视觉设计一向风格夸张色彩大胆，如果我把标志也做的那么张扬，在应用时乐队名称一定会宣宾夺主，太抢人视线。这些都使我想到了应用隶书作为标识原型可能更为合适。
　　可是大家知道，隶书的最高峰是在汉代，汉隶苍茫、古拙、厚重，极具自然之美。但如果把汉隶直接搬进这个设计方案的话，大家就会误以为这是个风格传统的乐队。没有体现出二手玫瑰乐队特立独行、颠覆传统、褒贬世俗的那股子狠劲。书法上也是很讲究文字内容和书法情趣相吻合的。比如《兰亭序》体现的内容是“惠风和畅，神清气爽”，字体则是潇洒飘逸，合乎内容意境。再如毛泽东书写壮怀激烈、大气磅礴的诗词时也会使用连绵灵动、飞扬雄美的草书做载体。诗书相生，互为依托。我们很难想象用弘一法师那样超然物外、安静至极的书法去表现“大江东去浪淘尽”的风骨。同理，“二手玫瑰”这个名称包含了两部分内容，“玫瑰”毫无疑问代表的是爱情，或是一种情调。“二手”这个词不但现代，而且非常平民化、市井气十足。“玫瑰”成了“二手”的，就把境界立刻由“阳春白雪”的境界被拉回了“下里巴人”。而且二个毫不相干的字眼有些拧巴地组合在一起，让人立刻感受到一种扑面而来的叛逆精神。大家听名字就知道这根本不是一个可以循规蹈矩的乐队。当然你也可以把“二手玫瑰”理解成几个曾对爱情有着不懈追求的男人经过伤害、洗礼后的超然与顿悟。既然是这样，那古朴的汉隶是没办法完成这些诉求的。
　　于是，我又想到了汉简。在汉代的隶书中，汉简是一枝奇芭。它不是以碑刻的形式流传下来的，而是用毛笔书写在竹简之上。它是当时人们的一种日常快速写法，所以随意、简单、运笔速度快，笔画夸张大胆，运笔爽利，锋芒毕露。有些笔画中间粗壮两头纤细，很像竹叶。2008年北京奥运会会标下的“BIEJING2008”就是用汉简的笔意写成的。如果把“二手玫瑰”四个字以隶书的造型面目同现再加上简书的爽利灵动，似乎可以收到更好的效果。
　　还有一点需要注意的，书法家字写都是一个字是一个字，而书法应用在标识当中更需要的是一个整体感。这点也是书法作品和书法应用最大的不同。如果四个字各自为政标志就会太松散。我在编排四个字的时候，又借鉴了行书的排列方式，让字和字有大小长短之分，互相错让，并用简书中夸张的长笔放大了“手”和“瑰”字的尾笔，让这四个字紧紧排列在一起彼此照应。到此为止，一幅书法应用作品才真正算是完成了。隶书形式＋汉简笔意＋行书的排布＋现代卡通体元素＝二手玫瑰中文标识。